Une identité de marque et un univers visuel pour une maison textile haut de gamme spécialisée dans la laine d’alpaga.

Les Irisés imagine l’écharpe comme un totem textile, créant un lien entre l’animal, la matière et celui qui la porte. Le projet s’appuie sur une typologie de caractères inspirée des alpagas, qui donne naissance à trois univers, chacun associé à un produit : Les Tendres, Les Distingués et Les Sauvages.

Chaque univers possède ainsi sa propre personnalité et son propre langage. Les Tendres évoquent la douceur et le confort, Les Distingués le raffinement et l’assurance, tandis que Les Sauvages expriment un caractère plus brut et indépendant. Ces tempéraments se retrouvent dans les formes, les couleurs, les vêtements et les ambiances photographiques associés à chaque collection.

L’identité visuelle traduit ces personnalités à travers un système modulaire, des formes organiques et une direction artistique photographique propre à chaque univers. L’objectif est de faire évoluer l’image de la marque vers un territoire plus mode, contemporain et désirable, tout en conservant son lien avec l’animal et le savoir-faire artisanal.